百度 国学传播目前总体上处于自发探索阶段，如何提升传播策略和技巧，调动相关资源并从政策上加以鼓励、扶持和引导，让已在这一领域开始进行尝试的自媒体机构和个人更为高效地传播国学正能量，将国学传播变成全社会的自觉行为，这才是国学热潮应该有的状态。

南海网、新海南客户端记者 丁文文

一张演唱会门票除了能聆听音乐盛宴，还能干什么？

在海南，一张门票的价值正在被重新定义：从“小票根”化身“文旅消费券”，成为免税礼遇、景区之旅、住宿惊喜、舌尖宠爱、出行无忧、商圈狂欢等“跨界优惠凭证”，链接多样文旅消费场景，一幅幅热闹的消费图景也随之延伸。“小小票根”背后有何“大大能量”？

游客：

一张票根的奇幻之旅

让“过路客”变成“过夜客”

买一张票，玩一座城。

“一张小小的票根，过去只是单一的消费凭证，现在竟成了多元的通用优惠券！”此前，青岛游客陈雨轩飞三亚看周杰伦演唱会，体验到原本不起眼“小票根”的魔力。

“持演唱会门票，不仅享受到海南航空机票直减5%至12%的优惠；在三亚还有免费公交专线、免税正价商品9折、打卡赠送限量周边、景区餐饮住宿优惠……”陈雨轩算了一笔账，这趟旅行，在海南玩了5天，除去演唱会门票，吃住行游购省了千元左右的费用，解锁了全新的旅游消费体验。

周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站现场。三亚市旅文局供图

这，正是时下流行的“票根经济”。

何为“票根经济”？简而言之，就是消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

在海南，一张张的“小票根”正在悄然撬动文旅“大消费”。

以为期3天的周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站为例，场内观演总人数约12.74万人次，岛外观众占比82%，带动综合消费超11亿元。演唱会期间，三亚经营性住宿设施共计接待过夜游客人数42.68万人天，同比提高7.86%；旅游景区接待人数同比上升42.15%；4家免税店销售总额2.95亿（包含有税和免税），同比增长58%。

周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站现场。三亚市旅文局供图

再看正在打造国际演艺之都的海口，今年以来，从张韶涵、张学友、时代少年团、刀郎、陈奕迅等演唱会相继扎堆“落地”。海口全方位宠粉，通过“票根经济”延长游客停留时间，让“过路客”变成“过夜客”。

“演出门票即通行证！”演唱会期间，海口串联景区、酒店、餐饮、免税、商圈等，推出多项专属优惠服务，让游客在感受音乐之余，畅游海口，将单次观演转化为文旅复合消费。

刀郎2025巡回演唱会海口站现场。张万里 摄

“我们从徐闻乘轮渡来海口看刀郎演唱会，看到持演唱会门票可享受景区、酒店、餐饮、免税折扣之后，就顺便在海口过了个周末。”前不久，家住广东徐闻的游客王梓霓和朋友组团在海口，不仅观看了刀郎演唱会，还打卡景区和免税城，逛吃海口，美美开启周末之旅，“凭演唱会门票，我们一行三人节省了600多元，玩得尽兴，赚到了！”

海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项表示，“票根经济”的火爆，与近年来演唱会经济的蓬勃发展密切相关，演唱会凭借其强大的年轻人流量吸引力，催生了大量持有门票票根的消费群体。

海南：

“票根+”联动

激发文商旅体融合发展

时下，“票根+”正在重塑文旅消费市场。

“票根经济”的关键不是票根，而是联动。演唱会期间，海南各地为吸引游客精心策划，以一张门票带动“票根经济”，让游客一站式享受各种福利优惠，点燃消费热情。

两场演出，2.4万张门票，开售即“秒空”。其中，岛外购票歌迷占比约75%。这便是日前，山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会海口站盛景。

游客打卡海南热带野生动植物园。受访者供图

演出结束后，不少歌迷走进海南热带野生动植物园打卡，体验持演唱会票根，享门票打折、赠伴手礼、打卡互动等系列宠粉优惠活动。

“‘票根经济’给景区带来了很好的宣传效应。通过‘小票根’所附带的优惠福利，给予游客更多的消费体验感、情绪价值。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林透露，下一步，园区将上新文旅活动，为歌迷粉丝提供全方位、沉浸式的玩法。

游客打卡cdf海口国际免税城。受访者供图

“凭演唱会门票到店，不仅可领到代金券，还能享受专属购物、用餐折扣权益，让歌迷粉丝畅享免税购物乐趣。”从舞台到柜台，每逢演唱会，cdf海口国际免税城的客流量明显增多，随处可见歌迷粉丝在购物。

同样，在陵水，南湾猴岛注重“票根”流量的引导，多次参与到大型演唱会联动中来，吸引精准客群。为承接演唱会带来的客流红利，南湾猴岛推出一站式文旅服务，游客持演唱会门票可享猴岛门票预售折扣，且凭演唱会票根在景区体验项目（如缆车、互动表演）享受专属折扣。

南湾猴岛生态旅游区。受访者供图

在南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海看来，票根不仅是消费凭证，更是用户运营入口。南湾猴岛通过票根“短期引流”与“长效运营”双轨并行，构建“优惠—体验—传播—复购”闭环，既能短期提升演唱会引流效果，又能长期积累用户资产，推动文旅消费从“一次性流量”向“可持续增量”转化。

由此可见，小票根串联起“吃住行游购娱”，吸引为一场演唱会奔赴一座城的游客“一日游”升级为“深度游”，成为激发海南文商旅体多元消费业态融合发展的新动能。

谢祥项表示，作为一种创新消费模式，“票根经济”打破了传统消费的孤岛效应，海南敏锐地捕捉到这一趋势，将票根作为“吸流、引流、留流”的重要工具，通过“三优”策略——优待、优惠、优先及会员资格授予等方式，将流动客源转化为稳定消费力。

专家：

“流量”变“增量”

促进“票根经济”持续健康发展

眼下，“票根经济”热度不断攀升。

中国演出行业协会统计数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。如何让更多“小票根”持续撬动“大消费”？让“流量”转化为消费“增量”？

时代少年团“加冠礼”演唱会现场。海口市旅文局供图

中国商业经济学会副会长、自由贸易港（区）专委会会长宋向清认为，海南可以通过多种方式，借助一张小票根撬动文旅全产业链，实现“流量”变“增量”，促进“票根经济”持续健康发展。

从政策支持与引导层面看，首先要优化奖励政策，对举办演唱会、音乐节等大型文旅活动的主办方给予更多支持，如增加补贴金额、扩大补贴范围等，降低活动成本，吸引更多优质活动落地海南；还要实施税收优惠，给予参与“票根经济”联动的景区、酒店、餐饮、免税店等相关企业在税收方面一定优惠，鼓励其为持票观众提供更大力度的折扣和优惠服务。

从产品与服务创新层面看，要丰富文旅融合产品，为游客提供更具文化内涵的旅游体验，增加游客停留时间和消费频次；同时利用科技手段创新文旅消费场景，如打造沉浸式演出、虚拟现实体验、夜间灯光秀等，吸引更多游客参与，延长游客停留时间，增加消费机会。

从市场推广与合作层面看，要针对不同目标市场和消费群体，制定个性化的营销方案，提高海南“票根经济”的知名度和影响力。并可与国内外主要客源地加强合作，联合推出旅游套餐和优惠活动，实现资源共享、客源互送、线路互联，共同打造具有影响力的旅游品牌，吸引更多的国内外游客前来体验海南的“票根经济”。

从产业协同与配套层面看，要加强交通联动，完善海南岛内的交通网络，提高机场、港口与主要景区、酒店之间的交通便利性，同时，联合航空、邮轮等交通企业，推出“机票+酒店+门票”或“邮轮+酒店+门票”等套餐产品；提升住宿餐饮品质，鼓励酒店、民宿等住宿企业提供个性化、多样化的住宿产品和服务；完善购物娱乐配套，进一步丰富免税购物品种类，提升服务水平，吸引更多游客进行免税消费。

此外，还要加强娱乐设施建设，推出更多夜间娱乐项目，丰富游客的夜间生活，带动相关消费。

宋向清建议，打造海南“票根经济”的统一品牌形象，并将其打造成具有特色和吸引力的旅游品牌。通过品牌形象的塑造和传播，提高游客对海南“票根经济”的认知度和认同感，增强品牌影响力和市场竞争力。

在发展“票根经济”的过程中，注重生态环境保护和文化遗产传承，实现经济、社会和环境的协调发展。推动文旅产业与生态、农业等产业的融合，打造绿色、低碳、可持续的旅游发展模式，让游客在享受旅游的同时，也能感受到海南的自然之美和文化魅力。